Zpravy

Archetypy podle Junga – co jsou, příklady a vysvětlení

archetyp – toto je původní model, první vytvořený pratyp. Termín poprvé vyvinul Carl Jung jako součást doktríny kolektivního nevědomí V archetypech viděl Jung zdroj univerzálního symbolismu, včetně mýtů a snů. Univerzální obrazy nebo symboly obsažené v kolektivním nevědomí předurčují jednotlivce k tomu, aby prožíval určité pocity a určitým způsobem uvažoval o předmětu nebo situaci.

Školení 12 archetypů
za cenu večeře v restauraci :)
zadejte svůj e-mail a přidejte jej do chatu

Jedna z praktických aplikací teorie archetypů byla nalezena v brandingu – procesu zaměřeném na vytvoření a umístění jedinečné image jednotlivce nebo firmy, jejích produktů a služeb.

Pochopení archetypů je užitečné nejen pro profesionály v oblasti brandingu, ale také pro každého, kdo se zabývá seberozvojem, usiluje o hluboké pochopení sebe sama a chce své nadání projevit navenek, dát o sobě vědět.

porozumět logice systému akcí, které určují vaši osobní cestu a předpovídají vaši vlastní strategii rozvoje;
vidět a pochopit osobní motivátory a bariéry;
vytvořte si vlastní jedinečnou značku, která odráží osobní hodnoty;
naučit se snadno a efektivně vycházet s lidmi různých typů;
být produktivnější ve všech oblastech života.

vypracovat portrét klienta, porozumět jeho motivům a bariérám v každé fázi nákupu, bez ohledu na psychografické charakteristiky;
vytvořit komunikační styl, který je atraktivní pro cílové publikum, a přeměnit kontakty na prodej;
přezkoumávat a optimalizovat kritéria výběru zaměstnanců;
vytvářet zdravou a vyváženou firemní kulturu.

Zdarma test archetypu

Zjistěte archetyp

4 Základní životní strategie archetypů
Než se seznámíte s 12 archetypy, zkuste poznat sebe a značky kolem sebe ve 4 životních strategiích, které popsali M. Mark a K. Pearson v knize „Hrdina a rebel“.

strategie INDIVIDUALISMUS.
Archetypy: Nevinný, Hledač, Mudrc

Strategie individualismu jsou strategií neustálého sebepoznání a sebezdokonalování na cestě k Bohu a věčnému poznání. Nekonečné pochybnosti, duchovní hledání, myšlenky o světě a svém místě v něm, touha být bystrým jedincem a jít svou vlastní cestou mohou vést k pocitu osamělosti a rozhodnutím, na která nejsou připraveni ani ti nejbližší.

To je strategie velkých učitelů a myslitelů – Buddhy a Ježíše Krista, stejně jako všech cestovatelů a pirátů, velkých námořníků a objevitelů, intelektuálů a učitelů, kteří si upřímně přejí sdílet své znalosti. Představiteli strategie individualismu jsou Vladimir Pozner a Forrest Gump, dále značky Coca Cola, McDonald’s, Starbucks, Louis Vuitton.

Element Oheň. strategie ZMĚNY.

Archetypy: hrdina, rebel, čaroděj

Strategie změny se vyznačuje ochotou riskovat, potřebou prokázat mistrovství a potřebou uznání a dosahování výsledků.

Ambiciózní plány a touha ovlivňovat někdy vedou k revolučnímu vývoji situace. Pokud tato cesta skončí vítězstvím, vítězové nejsou souzeni.

To je strategie Richarda Bransona a Steva Jobse, všech agentů 007, značky Nike, sportovců a inovátorů, kouzelníků a válečníků, revolucionářů a rebelů všech dob.

Element Voda. Strategie BELONGING.
Archetypy: Milý chlap, milenec, šašek

Jedná se o strategii zaměřenou na společnost a vztahy s lidmi, na život ve společnosti, radost z komunikace, budování dlouhých a pevných spojení, řízení energie lidí a pocit jednoty s blízkými. Někdy vás touha patřit do skupiny nutí hledat způsoby, jak potěšit druhé, přizpůsobit se jejich názorům a názorům a dělat kompromisy v nebezpečí ztráty sebe sama. Takoví lidé jsou nejúčinnější ve skupině, týmu a organizaci – jsou to loajální týmoví hráči, na které se lze spolehnout.

Přečtěte si více

Jak a čím ošetřit rybíz před škůdci a chorobami

Don Juan a všichni velcí svůdci dovedně využívali těchto mechanismů společenského vlivu. Henry Ford s jejich pomocí vybudoval své jmění a slavné značce Volkswagen se dostalo velkého uznání. Ze stejného důvodu si získal lásku lidí ruský komik Sergej Svetlakov a humorný žánr jako celek. Stala se tak populární právě proto, že vám umožňuje smát se sami sobě a obtížným situacím, a tím ovládat realitu.

Element Země. Strategie STABILITY.
Archetypy: Rodič, Stvořitel, Vládce

Strategii stability volí ti, kdo cítí potřebu bezpečí a stability, zachování a růstu mírovými prostředky. Tato strategie zahrnuje výměnu materiálu, zaměření na moc a kontrolu. Realizuje se tím, že pochopíte, jak je systém strukturován a funguje, abyste jej jednoho dne mohli vést a v případě potřeby změnit pravidla podle sebe. Často bez spolehlivých, obětavých lidí a rutinní tvrdé práce není možné dosáhnout takového cíle, ale těm, kteří se s tím vyrovnají, se dostává kýženého pohodlí, autority a uznání společnosti.

Winston Churchill, William Shakespeare, značka „cars for leaders“ – Mercedes, Channel, princezna Diana a dokonce i Matka Tereza zvolili tuto strategii pro svou implementaci.

V roce 2015 vytvořila a propagovala svůj projekt o Nižním Novgorodu nnstories.ru, na jehož základě vytvořila autorský kurz “Vyprávění příběhů: jak vyprávět svůj příběh”. Kurz absolvovalo více než 4 studentů.

Vzděláním lingvista, velmi rychle ovládající nové oblasti. Nyní aktivně studuje scenáristické dovednosti a vyprávění ve filmech/seriálech, o kterých píše na svém projektovém blogu.

Archetypy jsou univerzální obrazy a symboly, které prostupují kulturou, uměním, psychologií a dokonce i naším každodenním životem. Tyto hluboké archetypální obrazy existují v kolektivním nevědomí lidstva a prostupují naše sny, fantazie a dokonce i rozhodnutí. Podívejme se, co jsou archetypy a jak se používají v různých oblastech.

Co jsou archetypy?

Archetypy jsou univerzální symboly a obrazy, které překračují kulturní a časové hranice.

Jsou součástí kolektivního nevědomí, konceptu zavedeného švýcarským psychologem Carlem Gustavem Jungem.

Jung věřil, že archetypy jsou vrozenou součástí lidské psychiky, která utváří naši motivaci, chování a vnímání světa. Archetypy se projevují prostřednictvím snů, fantazií, mýtů, umění a dokonce i náboženství.

Archetypy v psychologii

V psychologii hrají archetypy důležitou roli v porozumění lidské osobnosti a chování. Psychoterapeuti používají archetypální přístup k analýze snů, fantazií a vzorců chování pacientů. Znalost archetypů nám může pomoci pochopit, proč lidé reagují na určité situace nebo trpí určitými problémy.

Příklady archetypů podle Junga:

Archetyp matky:

4. Archetyp Anima a Animus: Anima je vnitřní ženská stránka u mužů a animus je vnitřní mužská stránka žen. Tyto archetypy ovlivňují naše vztahy a přitažlivost k sexuálním partnerům.

5. Archetyp mudrce: Symbolizuje hledání poznání, porozumění a moudrosti. Mudrc může sloužit jako zdroj rad a vedení v životě.

6. Archetyp anarchie: Ve spojení s touhou porušovat pravidla a konvence se může projevit v obrazech rebelů a anarchistů.

Přečtěte si více

Kolikrát lupina kvete?

7. Archetyp bohyně: Symbolizuje ženskost, krásu, harmonii a ženskou sílu. Může se objevit v obrazech bohyní a strážkyň.

Archetypy ve vyprávění

Ve vyprávění existuje také několik klíčových archetypů postav, které pomáhají vytvářet zajímavé a působivé příběhy. Zde jsou některé z nich:

Hlavní postava, jejíž historie a cíle řídí hlavní zápletku příběhu.
Často má morální integritu a odvahu.
V průběhu příběhu hrdina čelí konfliktu nebo výzvě, která vyžaduje, aby překonal a vyrostl.
Příklady hrdinů v mýtech a literatuře zahrnují Odyssea, Luka Skywalkera a Harryho Pottera.

Postava, která hrdinovi poskytuje rady, znalosti a směr.
Často zkušený a moudrý.
Mentor pomáhá hrdinovi rozvíjet se a překonávat překážky.
Příklady: Obi-Wan Kenobi ze Star Wars a Merlin

Odpůrce hrdiny, jehož zájmy a cíle jsou v rozporu s tím, čeho chce hrdina dosáhnout.
Vyvolává konflikty a napětí v příběhu.
Může být fyzickým nebo morálním protivníkem.
Joker z Temného rytíře a Macbeth ze stejnojmenné hry

Love Interest (Love Line):

Postava, ke které se hrdina cítí přitahován nebo se do ní zamiluje.
Prvek romantiky a dramatu v příběhu.
Klíčovou součástí zápletky může být vztah mezi hrdinou a milostným zájmem.
Romeo a Julie, Amor a Psyché, Jack a Rose v Titaniku

Postava, jejíž činy a osobnost vnášejí do děje humor a odlehčení.
Často slouží jako komická úleva a zvedne náladu čtenářům nebo divákům.
Forrest Gump, Neville Longbottom

Postava strážce (strážce):

Postava, která střeží důležitá tajemství, předměty nebo tajemství.
Zabraňuje hrdinovi, aby se k nim dostal, což vytváří intriky a napětí.

Postava, která pomáhá hrdinovi dosáhnout jeho cílů.
Může mít jedinečné dovednosti nebo znalosti, které hrdina používá ve svém úsilí.

Přes tvář (symbolický hrdina):

Postava, jejíž osud nebo utrpení hrdinu inspiruje a může být hybnou silou děje.
Oběť může trpět nebo se obětovat ve prospěch druhých.

Postava, která představuje archetypální symbol nebo myšlenku.
Klíčová postava pro téma nebo morální lekci příběhu.

Hlavní postava, která se liší od typického hrdiny.
Může mít negativní rysy, jako je sobectví, ale nakonec vzbuzuje sympatie a porozumění mezi čtenáři.

Kromě základních archetypů postav, které byly popsány dříve, existuje ve vyprávění řada dalších archetypů a konceptů, které mohou být také užitečné při vytváření zajímavých příběhů. Zde jsou některé z nich:

Archetyp cesty neboli „cesta hrdiny“ popisuje dějovou strukturu, ve které se hrdina vydává za dobrodružstvím, prochází zkouškami a vrací se s novými znalostmi a zkušenostmi.
Příklad: Hledá se Nemo, Alenka v říši divů.

Pohádkové archetypy mohou zahrnovat obrázky z klasických pohádek a mýtů, jako jsou čarodějové, princezny, draci a magické předměty.
Příklad: „Popelka“, „Šípková Růženka“.

Tento archetyp zahrnuje prvky intrik a řešení záhad v zápletce, díky čemuž je příběh napínavější a tajemnější.
Příklad: Sherlock Holmes, Detektivní romány.

Tento archetyp popisuje příběhy, ve kterých hrdina hledá pravdu nebo zkoumá záhady.
Příklad: „Dan Brown: Da Vinciho kód“, „Záhada starověkých artefaktů“.

Kletby a magická zátěž mohou být klíčovými prvky zápletky, ovlivňovat postavy a vytvářet konflikty.
Příklad: Kráska a zvíře, Prokletí Karibiku.

Přečtěte si více

Jak a kdy zimostráz prořezávat?

Hrdinové, kteří povstanou proti utlačovatelům nebo tyranii, mohou inspirovat publikum a vytvářet epické příběhy.
Příklad: “Gladiátor”, “Star Wars”.

Příběhy, ve kterých se hrdina snaží pomstít spravedlnost, často zahrnují archetyp odplaty.
Příklad: “Kill Bill”, “Gladiátor”.

Postavy, které se ocitnou v nevýhodě nebo poruší zákon, se mohou stát uprchlíky, což vytváří napětí v ději.
Příklad: Shawn Redemption, Shawshank Redemption.

Zápletky, ve kterých se postavy setkávají s iluzemi nebo podvodem, mohou způsobit nečekané zvraty.
Příklad: „Matrix“, „Iluzionista“.

Tyto archetypy a koncepty mohou být použity v různých kombinacích a přizpůsobeny k vytvoření jedinečných příběhů v různých žánrech a médiích.

Jak se archetypy liší od tropů?
Archetypy a tropy jsou dva různé, ale související pojmy v literatuře a vyprávění příběhů:

Archetypy jsou univerzální symboly, obrazy nebo témata, která mají hluboký kulturní a psychologický význam. Odrážejí obecné aspekty lidské povahy, motivace a zkušenosti.

Tropy jsou stylistická zařízení, figury řeči nebo opakující se motivy používané v literatuře a vyprávění příběhů k vyjádření určitého významu, účinku nebo obrazu.

Archetypy v marketingu a reklamě

Marketéři také používají archetypy k vytváření silných a zapamatovatelných značek a reklamních kampaní. Archetyp „hrdiny“ lze například použít k vytvoření image značky, která pomáhá zákazníkům překonávat výzvy a dosahovat jejich cílů. Archetyp „čaroděje“ lze spojovat s inovativními produkty a technologiemi.

Zde je několik zajímavých příkladů použití archetypů v marketingu:

Archetyp hrdiny:
- Nike. Značka Nike aktivně využívá archetyp hrdiny, klade důraz na motivaci, vytrvalost a drzost. Slavný slogan „Just Do It“ vybízí zákazníky, aby se považovali za hrdiny, kteří překonávají své osobní hranice.
Archetyp mudrce:
- Jablko. Apple je často spojován s archetypem mudrců díky své jedinečné estetické a produktové filozofii. To vytváří dojem inovace a vize.

Victoria’s Secret. Tato značka spodního prádla a plavek aktivně využívá archetyp milence k vytvoření obrazu svůdnosti a romantiky.

Pepsi vs. Coca-Cola. Konkurenci Pepsi a Coca-Coly v jejich reklamních kampaních lze interpretovat jako boj mezi rivaly. To vytváří napětí a loajalitu mezi spotřebiteli.

Disney. Disney využívá archetyp magie a čarování k vytváření pohádkových příběhů a postav, díky čemuž jsou jejich produkty přitažlivé pro rodiny a děti.

Johnsonovo dítě. Značky související s péčí o miminko zdůrazňují archetyp rodiny, kladou důraz na bezpečí a něhu.

Airbnb. Airbnb klade důraz na cestovní archetyp, zachycuje cestovatele a průzkumníka v každém z nás, díky čemuž je značka přitažlivá pro ty, kteří hledají jedinečná dobrodružství.

Holubice. Dove využívá archetyp znovuzrození, klade důraz na proces transformace a sebezdokonalování, což je patrné zejména v jejich kampaních za přirozenou krásu.

GoPro. Kamery GoPro podporují obraz svobody a dobrodružství, díky čemuž jsou oblíbené mezi nadšenci dobrodružných sportů a aktivního životního stylu.

Archetypy v náboženství a duchovní praxi

Náboženské a duchovní tradice také obsahují archetypy. Například archetyp „moudrého starého muže“ se často vyskytuje v různých náboženských textech a symbolizuje moudrost a duchovní osvícení. Archetyp „matky“ může být spojován s bohyní matky v různých náboženstvích a symbolizuje mateřskou péči a ochranu.

Přečtěte si více

Jak obnovit barvu plastu v autě?

Jak používat archetypy ve své práci?

Tvorba postav a zápletek:
- V literatuře, filmu a dalších uměleckých formách pomáhají archetypy vytvářet působivé postavy a zajímavé zápletky.
- Poskytují postavám motivaci, osobnost a konflikty.
Poradenství a psychoterapie:
- Psychoterapeuti mohou pomocí archetypů analyzovat pacientovy sny, fantazie a vzorce chování.
- To může pomoci klientům lépe porozumět sobě a svým problémům.

Studium archetypů může pomoci v osobním růstu a sebeuvědomění tím, že vám umožní lépe porozumět vašim silným a slabým stránkám.

Archetypy jsou univerzální symboly a obrazy, které prostupují různými oblastmi lidského života. Mají hluboký vliv na naše chování, vnímání a kreativitu. Pochopení archetypů nám může pomoci lépe porozumět sami sobě a vytvořit hlubší, emocionálně bohatší psaní a produkty. Archetypy jsou nedílnou součástí struktury naší kultury a psychiky a jejich studium může přinést mnoho užitečných objevů a pochopení.

Chcete si také osvojit umění vyprávění a využít všechny tyto tropy a techniky ve své marketingové strategii?

Připojte se k mému uzavřený klub „Vyprávění v kině“ a sledujte na svém blogu jedinečné přednášky o tom, jak používat televizní tropy a techniky z filmů a televizních seriálů.